必发bifa《酒眼观酒》获悉，自3月起，i茅台生日礼遇活动产品将更新为53%vol 100ml×6贵州茅台酒（i茅台）礼盒套装（2024）。

　　据悉，这也是100ml茅台酒最新款礼盒。i茅台申购信息显示，这款礼盒的定价为2399元/盒，比此前的5瓶装高出了近400元。

　　此前，小茅台主要是100ml×5 的小可爱礼盒，市场价在2000元左右。《酒眼观酒》了解到，i茅台周末欢乐购活动也将推出这款礼盒，每周日下午15：00开始申购，申购时长为1个小时。

　　茅台酒是消费者非常喜爱的白酒产品，在国内市场是一硬通货。近年来，随着茅台“美时代”、“美生活”等品牌建设方向及核心价值观的提出，贵州茅台在营销层面进步很大。100ml×5 的小可爱礼盒及此次推出的新品100ml×6 礼盒装，便是根据不同的消费需求而推出的个性化产品。

　　除常规的飞天茅台、五星茅台外，贵州茅台已经推出了包括生肖茅台、节气茅台、散花茅台、盈典佳酿、厚德致远、彩釉珍品、香溢五洲等在内的数十款文创类或限量版茅台酒，并相应地推出了这些产品的100ml款产品。

　　市场信息显示，包括龙茅、兔茅在内的文创类、限量版产品的市场流通价都在3000元以上。其中，龙茅、珍品茅台等部分产品可以通过i茅台申购，申购成功并付款、拿货后，基本上都能赚到几百、上千元每瓶的利润（珍品茅台等产品的价格偏高，利润略低），这也是消费者热衷于在i茅台等平台上抢购茅台酒的原因。

　　相比于500ml款产品的升值，100ml款的小茅台，其用途大多在于饮用，这也是茅台方面强化开瓶率的一个重要举措。“小酒的收藏价值不高，在即饮市场很畅销，高端市场亦是如此，二两装的茅台在高端即饮市场很火，茅台的品牌力无时不刻、无处不在地在影响着消费市场。”浙江大商陈总向《酒眼观酒》表示。

　　据了解，由于酱香型白酒的品类特性，以及茅台酒的卓越品质，茅台酒与其他茅系产品的勾兑在消费端很流行。例如，消费者购买100ml的小茅台，与茅台王子酒勾调后饮用，王子酒的口感会得到较大提升。

　　从价格层面来看，茅台为100ml的小茅台设计的价格在400元/瓶，无论是此前的5瓶装礼盒，还是这次推出的6瓶装礼盒，都是遵循的这个价格设计。站在即饮市场的角度来看，这个价格比市面上500ml的普通装飞天茅台价格更低。

　　但是，有酒商反馈，小瓶装茅台酒也有个缺陷。虽然它在即饮市场优势较大，又比较有利于开瓶消费，但是它在商务宴请上适用度较低，商务宴请方面更多的是选择飞天茅台、珍品茅台等其他常规装茅台酒bifa必发，这也是它作为高端白酒不利的一面。

　　“但凡商品，有利有弊。因个体或者消费需求差异等原因，市场上没有十全十美的商品。小茅台作为普通茅台的补充性产品，满足了部分消费者的差异化诉求，以及即饮市场的饮用需求。同时，又增加了茅台酒的购买渠道，这对消费者和企业而言均是有利的。一方面提升了企业的利润，另一方面又让酒喝了下去，降低了社会库存，好事！”白酒品牌专家、龙腾虎跃品牌机构董事长纪家晶认为。

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